숏폼드라마 유행 어디까지 갈수 있을까?

숏폼 드라마의 부상

  • 드라마 시장의 변화: 현재 드라마 시장은 급격한 변화와 어려움에 직면해 있다.
  • 숏폼 드라마의 관심 증가: 숏폼 드라마에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이는 새로운 콘텐츠 소비 트렌드로 자리잡고 있다.
  • 시장 전망: 숏폼 드라마는 앞으로의 콘텐츠 시장에서 중요한 역할을 할 것으로 예상된다.

과거 숏폼 플랫폼의 실패

  • 퀴비(Quibi)의 실패: 2020년에 2조 원을 투자받았으나, 출시 6개월 만에 문을 닫았다.
  • 국내 플랫폼의 성과 부진: 72초TV, 피키캐스트, 몬캐스트, 딩고 등 국내 숏폼 플랫폼들이 성과를 내지 못했다.
  • 미래에 대한 회의감: 이러한 실패로 인해 숏폼 드라마의 미래에 대한 부정적인 시각이 존재한다.

새로운 숏폼 플랫폼의 출현

  • 다양한 플랫폼의 출시: 2023년에는 ‘탑릴스’, ‘비글루’, ‘숏차’, ‘위치박스’, ‘쇼츠’ 등 약 20개의 새로운 플랫폼이 오픈할 예정이다.
  • 시장 규모의 확대: 카카오벤처스는 글로벌 숏폼 드라마 시장을 13조 원으로 추산하고, 국내 시장은 6500억 원 수준으로 보고 있다.
  • 새로운 시장의 가능성: 이러한 플랫폼들은 숏폼 드라마 시장의 새로운 가능성을 열어주고 있다.
image

비글루의 시장 분석

  • 비글루의 출범: 비글루는 스푼랩스에서 출시한 숏폼 드라마 플랫폼으로, 중국과 미국이 시장을 주도하고 있다.
  • 중국 플랫폼의 성공: ‘릴숏’과 ‘드라마박스’ 등 중국의 숏폼 플랫폼이 업계 12위를 차지하고 있으며, 월 300억500억 원의 매출을 기록하고 있다.
  • 미국 시장의 규모: 2023년 미국의 상위 10개 숏폼 드라마 플랫폼의 매출은 약 5200억 원에 달한다.

숏차의 콘텐츠 다양성

  • 숏차의 콘텐츠: 왓챠에서 출시한 숏드라마 플랫폼으로, <초고속 결혼 후 열애중>, <세상에서 가장 아픈 키스>, <가르쳐 주세요> 등 37개의 콘텐츠가 있다.
  • 국적의 다양성: 콘텐츠의 국적은 중국, 일본 등으로 다양하다.
  • 자극적인 콘텐츠 분류: 콘텐츠는 막장 도파민 스파이크, 아찔한 로맨스 등 자극적인 요소가 포함되어 있다.
image 1

숏폼 드라마의 제작 특징

  • 모바일 최적화: 숏드라마는 모바일에서 시청하도록 UI가 다르게 설계되어 있다.
  • 제작 방식: 촬영부터 편집까지 세로형으로 제작되며, 모바일에 최적화된 장비를 사용한다.
  • 빠른 호흡과 회당 완결성: 숏드라마는 1~2분 분량으로, 빠른 호흡과 최소한의 출연자를 특징으로 한다.

비즈니스 모델과 가격 문제

  • 비즈니스 모델 유사성: 숏폼 드라마의 비즈니스 모델은 웹툰과 유사하다.
  • 구독 및 과금 모델: 몇 화만 무료로 제공하고 이후에는 과금하거나 광고를 봐야 한다.
  • 가격 비교: 넷플릭스 프리미엄 가격이 월 1만7000원인 반면, 비글루는 월 4만원으로 2.3배 비쌈.

자극적인 콘텐츠의 위험성

  • 자극적인 영상 중독: 자극적인 콘텐츠가 많아 ‘팝콘브레인’ 현상이 나타날 가능성이 높다.
  • 콘텐츠의 다양성과 자극성: 콘텐츠의 다양성과 자극성에 취약한 점이 우려된다.
  • 제작비 증가 우려: 인기가 많을수록 제작비가 증가할 것이며, 이는 지속 가능성에 문제를 일으킬 수 있다.

국내 드라마 시장의 변화

  • OTT의 대세: OTT가 대세가 되면서 국내 드라마 시장은 과도한 제작비로 어려움을 겪고 있다.
  • 제작비 부담: 기존 드라마의 높은 제작비로 인해 수익성을 담보하지 못하고 있다.
  • 숏폼 드라마로의 전환: 저렴한 제작비로 높은 ROA를 기대할 수 있는 숏폼 드라마 시장으로의 전환이 필요하다.

Z세대와 알파세대의 타겟

  • 잘파세대의 정의: 1990년대 중반부터 2009년생까지인 Z세대와 2010년생 이후인 알파세대를 뜻하는 잘파세대가 주요 타겟이다.
  • 웹툰 모델의 적용: 웹툰과 유사한 모델로 이들을 대상으로 새로운 대안을 제시하고 있다.
  • 콘텐츠 가격 문제: 콘텐츠 가격이 비싸고, 인기가 많을수록 제작비가 증가할 것이라는 우려가 있다.